站在风口上的猪不一定能飞

6月22日 · 2018年

2016年国庆节过后,我辞掉了我第一次创业公司的合伙人身份,退掉了所有的股份。一个人来到深圳重新创业,从短视频入手开始寻梦。

风口

只要站在风口前,猪都能飞上天。

这句话不是鲁迅说的,而是雷军。这句广为流传的风口论,曾一度成为互联网创业者们的自我激励。

2017年元旦过后我开始在各大职场社区上寻找创业合伙人。见了很多人也聊了很多话。这其中不乏有长辈者也不乏同龄人,但是我每次聊项目都会讲一句标配的话:

每一个创业风口黄金时间只有两年,短视频的风口是2016和2017两年。错过了这两年时间,短视频创业就是块连以往虎视眈眈的狼族们都看不上的瘦肉。

果然2018年春节一过,短视频行业就迎来了史无前例的大震荡,昔日烧钱玩流量的IP们已抱各种大佬们的大腿,踏踏实实做内容的草根创业者们人人自危。新春过后的这波大洗牌,洗掉了多少小鱼小虾!

互联网是一个江湖,没有永定的江山,只有不断的洗牌。

网约车

让我们来看一下网约车简史:

  • 2010年5月,总部位于北京的易道用车成立;
  • 2012年3月,国内网约车开山鼻祖摇摇招车上线;
  • 2012年8月至9月快的打车和滴滴打车先后推出,随后各种打车软件相继涌现;
  • 2013年7月,优步在台湾正式营运;
  • 2014年2月,优步正式进入中国大陆市场;
  • 2014年6月至9月,优步、快的、滴滴相继推出专车服务,并逐渐在全国各大城市推广。此时网约车的烧钱大战已经开始拉开帷幕,以各种“烧钱”优惠的活动积累客户,争夺市场;
  • 2014年9月广州本土打车软件“我有车”上线,2015年9月更名为“星星打车”;
  • 2015年1月,交通部表态,承认网约车的积极意义;
  • 2015年2月,滴滴快的正式宣布合并,此时国内的网约车市场基本上被滴滴、优步、易道用车分割天下;
  • 2016年7月28日,网约车合法地位获得明确;
  • 2016年8月,滴滴与优步中国合并,并形成垄断地位;

2016年10月8日,北、上、广、深四个一线城市拉开地方政府网约车政策序幕以来,目前已有30多个地级市主管部门开始征求当地的网约车政策意见。不完全统计当前地方网约车政策发现,在“户籍”、“车牌”、“车型”三个准入门槛限制中,均或多或少予以了规制。

通过以上的简史我们可以看到,网约车概念通过2012年到2014年两年的孵化后,在14年六月烧钱大战中正式拉开了风口序幕。这个风口持续了两年,终于在2016年8月以滴滴优步中国的合并正式谢幕。

话说天下大势,合久必分,分久必合。两年孵化两年风口,网约车战场总归还是以滴滴的垄断市场而结束,而这中间有多少站在风口里飞起来的猪摔死了,或者是还没飞起来就半路夭折的,这数量估计是无法统计。

风口2.0

2016年小米最困难的时候,风口之父雷军在小米公司内部自我反省,抛出了风口理论2.0版本——风口太大,都忘了自己是猪。

只要站在风口前,猪都能飞上天。雷军是何时何地说的这句话恐怕连本人都记不得了。但是作为风口理论的1.0版本,它影响着一代又一代的互联网创业者。网络上流传说,顺势而为是雷军风口理论的核心要义。所以他的投资公司叫做顺为资本。

如今雷军提出的风口理论2.0版本是在打自己的脸吗?事实上互联网创投圈产生的每一个独角兽,都离不开风口的催化。我们来分析一下,“只要站在风口前,猪都能飞上天”,这里讲的是机遇站位的重要性,对于创业者来说,意味着“选择大于努力”;“风口太大,都忘了自己是猪”,我的理解是不忘初心,不能迷失。风口上飞的一旦迷失自我,就得掉下来摔死。

短视频

短视频这个风口的孵化可以追溯到六七年前。我最早接触到短视频实在14年,QQ上流传的一个搞笑GIF表情,后来才知道这个GIF出自陈翔六点半的短视频的某一个搞笑场景。

2014年刚刚好是4G网络开始普及的时候,人人都用得上网速更快的4G网络,用移动设备看视频的客观条件也越来越成熟。于是乎陈翔六点半这种在PC时代发展过来的创意短视频IP,也正式搬到用户们的手机上。

移动4G费率的下调降低了人们利用移动设备看短视频的门槛,进一步刷新了用户打发上下班挤公交挤地铁等等零碎时间的方式。正式这种种客观条件的成熟,让短视频(不管是IP数还是用户数)终于在2016年开始指数级的爆发增长。这一年成为众多短视频内容创作者的“元年”,内容与资本共舞,形式与渠道齐飞。

 

 

有了风口的催化和资本市场的加持,2016年这一个新的短视频元年,诞生了许多知名IP,从老牌IP陈翔六点半到新兴IP比如papi酱,从草根创业团队到大企业平台,产生了新的内容红利形式。

据艾瑞咨询的数据显示,2016年创投圈里跟短视频相关的融资事件多达30个!

然而16年只是短视频的风口的上半场。在这上半场走在前头的,有人选择转型有人选择再战,迎接风口下半场的洗牌,看最后谁能笑傲江湖。

出局

当然,我的第二次创业也就是2017年所做的多元化网络短剧,面对竞争激烈的下半场洗牌大战,是失败的。是的,我们出局了。实际上从内容到质量的分析,我们的作品本身并不算差,甚至我们觉得比某些烧钱烧出市场的城乡结合部作品要强很多。

一部再好的作品,如果缺乏强有力的运营支持和资本的支撑,那么也只能做一个安静的美男子。作为草根创业者,我们正是大资本洗牌之下的一颗沙子,被吹上风口然后狠狠的摔下来。这是一个很残酷的事实,靠良好的口碑自然流传开的IP(譬如陈翔六点半)在这个资本市场影响下很浮躁的创业环境里,是很少的。

我们只看到各种正能量的创业成功的案例,殊不知一个真正的成功的创业者,有很大的运气成分在里面。天时、地利、人和,与其说我们选对了创业方向,倒不如说是时代选择了我们,命运选择了我们。

在这场大洗牌中,我们并没有做错什么,但是不知道为什么,我们输了。

初心

站在风口上的猪不一定就能飞起来。飞起来之后过了风口要面临资本的大洗牌,如果此时忘了初心会迷失方向。但是有时候项目要发展就必须接受资本的进入,而接受资本就不得不改变甚至忘记我们的某些初心甚至是最初的梦想。

所以跟风口不容易,不是所有的猪都能飞起来,这需要极大地考验创业者的承压能力和应变能力。

 

MIKELIN原创文章,转载请注明出处,谢谢!

12 条回应
验证码
输入运算符及数字使等式成立
{{comment.validate_num1}} = {{comment.validate_num2}}
点赞 确定
退出登录?
取消 确定
  1. 搬瓦工2018-11-3 · 18:37

    猪始终是猪

  2. page2018-9-12 · 16:25

    创业不易啊,有一些不知道怎么火的,有一些好好做了却没有结果,这就是市场啊

    • 林浩楠2018-9-12 · 17:44

      天时地利人和

  3. 热福利2018-8-7 · 23:52

    划重点:所以跟风口不容易,不是所有的猪都能飞起来,这需要极大地考验创业者的承压能力和应变能力。

    • 林浩楠2018-8-8 · 0:00

      没错。总结起来就是,天时地利人和

  4. share12232018-8-6 · 17:01

    写的好详细啊! 哈哈

    欢迎回访~

    • 林浩楠2018-8-6 · 17:24

      谢谢,互相学习。

    • 林浩楠2018-8-6 · 17:24

      回访了,你的网站打不开呀

  5. fuzqing2018-6-22 · 19:14

    厉害厉害。

    • 林浩楠2018-6-22 · 19:34

      无大佬你厉害哩

    • share12232018-8-7 · 9:13

      可以打开呀 可能有点慢 用的美国虚拟机~

  6. 林浩楠2018-6-22 · 18:13

    短视频创业这一年,留下了许多美好的回忆,有人有事???希望一些经验能与之共享。谢谢朋友们